《2004～2005国际出版蓝皮书》

与前两册的研究成果比较，《2004～2005国际出版业状况及预测》突出了对主要出版业发达国家近3年来发展状况的纵向对比和分析，从而能够较为整体和全面地把握美、英、法、俄、日、韩六国出版业的主要发展趋势。另外，对于统计资料隔年发布或是比较匮乏的一些国家，课题组一方面对其出版业进入21世纪之后的状况进行了补充分析以及内容方面的修正——如对官方机构只公布单数年出版业统计数字的加拿大，研究人员增补了大量的近5年来的数据资料；另一方面将部分国家替换为其他一些出版业比较有特色或代表性的国家，如将印度和澳大利亚替换为目前南美出版业最发达的墨西哥和拥有两大世界知名出版集团的荷兰，力求为业界提供在国际出版业发展趋势方面更加具有说服力的状况分析和预测数据。

根据对《2004～2005国际出版业状况及预测》各个报告的分析，课题组归纳出了国际出版业在2004～2005年度四个方面的主要发展趋势。

一是发达国家出版业普遍认为，阅读危机依然存在，因而新书种数大幅度上升，图书定价仍在上涨。据调查，美国、加拿大、英国和法国的国民阅读状况2004年都呈现出不乐观的态势，主要表现在人均购书量、书报刊发行量和阅读时间方面均出现减少，以及青少年读者阅读率的降低。这些国家的政府和行业协会已经采取了相应的措施，但收效不大。尽管有人提出，阅读率的下降仅仅是对纸质出版物的统计结果，若将对新型出版物（如电子出版物、网络出版物）的阅读统计在内，“阅读危机”的说法值得怀疑。由于上述发达国家对新型出版物的相关统计和分析资料仍然匮乏，所以无法判定“阅读危机”是否真正存在。英国国家数据处已经注意到了其对出版业的统计在数据范围方面的不足，因此对2003年的统计数据做出了修订，增加了关于CD的统计数字，但这目前还是绝无仅有的特例，其他国家几乎没有相关统计资料。在这种情况下，纸质图书的出版公司面对销量和利润率的下跌，应对措施之一就是增加种数和提高书价。而书价的提高一方面引发了美、加两国二手书市场的繁荣，另一方面则凸显了英国超市等非传统渠道对图书大幅度打折的现象。二手书受欢迎和图书大幅折扣成为这些国家出版业面临的最为突出的问题。

二是图书出版业与其他媒体的融合更加紧密。除了传统的合作方式之外——如与热播影视节目之中的影视明星或主持人签约出书或借图书改编成的影视剧热播时机推广图书——许多独特的推广促销模式也被开发出来，其中最引人注意的是报纸与图书的紧密结合以及手机作为图书促销工具的广泛使用。例如，德国报业以报纸内容为主出版各种文库、文集，并以大开本的出版形式进行低价销售；德国、意大利、法国和荷兰报界纷纷推出报纸和图书或音像制品捆绑销售，变相地以图书或音像制品打折销售来扩大报纸的影响。在利用手机进行促销方面，英美两国出版业因本国手机的普及程度高而走在前列，在青少年读者中开展短信促销活动，收到了良好的经济效益。此外，英国图书博览会借鉴美国电视台热播的才艺真人秀活动的成功经验，举办了“文学偶像”比赛，让作者可以在电视台节目中朗读自己的作品同时由全国观众参与评奖，也成为书业与其他媒体结合的一种崭新的尝试。

三是网络作为新生的出版介质给传统出版业以及现行的版权法带来更大的冲击。这一点主要表现在两个方面。一是国际知名搜索引擎Google宣布与密歇根大学、哈佛大学、斯坦福大学、牛津大学的图书馆以及纽约公共图书馆达成协议对其馆藏图书进行扫描。出版商们担心图书关键内容公开后会影响到销量；版权专家们则认为，搜索内容中使用的书中文字未经版权持有人许可，可视为侵权。此外，由于网络对于某一国家本土文化的强大推广力量，过多强调美国图书内容（Google扫描的图书多数是美国图书）的这一计划受到了来自以法国为首的欧洲国家的批评。另一方面，在欧洲开放社会学会（Open Society Institute）以及科学界、图书馆界的推动下，开放式出版作为一种新型的出版方式，已经成为一种对于传统出版业和版权法的颠覆性的力量。开放式出版出现的根本原因是：近年来学术期刊价格的飞速增长已经极大地影响了科研成果和科学信息的传播和交流。与此同时，各国科研单位以及研究型图书馆的学术期刊购买预算却处于减少或缓慢增长的态势。因此，科研工作者无法尽快获得本学科最前沿的成果论述，甚至难以了解自己发表文章的途径。在这种背景下，一些科学界和图书馆界的有识之士开始尝试一种新的出版方式，既由作者付费在网络期刊上出版其学术论文，读者可以免费阅读。这样每个人都能有机会公布自己的研究成果,使苦于学术期刊价格高昂而无法获取一手科研资料的研究人员能够免费获取科技论文。这一有利于科学发展和科研信息交流的理念使得开放式出版在短短的3年内已成为全球科学界、图书馆界和出版界不可忽视的一种现象，甚至有些原本持反对意见的学术出版商也开始尝试这种新的出版方式。

最后，日本漫画已成为日本出版业走向西方的主打产品，在英美两国的市场上已经取得了决定性的胜利，受到了读者的热烈欢迎和出版商的普遍青睐。在美国，日本漫画甚至已经遭遇到因选题泛滥而上架困难的局面。这种东方文化产品在西方主流市场中受欢迎的情况说明，东方文化在走向西方的过程中可以利用”重图性”避开语言的障碍。